以瓶装可乐品牌产品包装设计（jì）为例—高级饮料（liào）品牌包装如何做（zuò）到深入人心

由（yóu）于国民生活水（shuǐ）平（píng）的（de）逐（zhú）步提高，消费者对于不同品类的饮料品（pǐn）牌诉求也（yě）呈（chéng）现（xiàn）多元化趋势（shì），这对于企业来说是机遇更是（shì）挑战，因（yīn）为随着消费的升级，企业要面（miàn）对饮料市场品牌同质化和差异性的双重竞争冲击，企业要想从（cóng）中脱颖（yǐng）而出，就要（yào）让（ràng）品牌占据人心（xīn），使消（xiāo）费（fèi）者不（bú）仅在第一时间会联想（xiǎng）到（dào）品牌，而且还会自发性的主动传播（bō），如此（cǐ）品牌才会形成号召力和（hé）影（yǐng）响力（lì）。

以瓶装可乐产品包装为例（lì） —— 高（gāo）级饮（yǐn）料品牌（pái）打造如何做到（dào）深入（rù）人心

我们都知道，消费者对于品牌功能以及核心价值诉求（qiú）最看重（chóng）这几点：“解决品牌（pái）认知问题”、“解（jiě）决品牌信任（rèn）问题”、“传达品牌（pái）文化信仰”。而且（qiě）高知（zhī）名度（dù）的品牌拥有足（zú）够多的忠诚用户，品（pǐn）牌通（tōng）过潜（qián）移默化的渗透，让（ràng）消费者成为其粉（fěn）丝（sī），并获得源源不断的流量，可以说因为品牌的持续性记忆、消费（fèi）者的口口相传以及市场社会的关注，会使（shǐ）品（pǐn）牌成本大大降低，从而让企业（yè）能够（gòu）在市场上快速立足。

品牌正（zhèng）是认知到品牌（pái）流量的与众不同，因此该品牌打造时“一看产品的独具特点，二看用户的（de）消（xiāo）费痛点”，寻找符合自身产品特（tè）性的市场定位，如此实现差异化优势，在竞争激烈的饮料（liào）产品市场（chǎng）中确立自身地位，使品牌形象深入人心。

基于产（chǎn）品特性从“产（chǎn）品包装”和“视觉识别”打造其差（chà）异化，从而获（huò）取高流量，并使流量（liàng）变现（xiàn）。因为本产（chǎn）品是（shì）一种（zhǒng）含低度酒精的高级日（rì）常（cháng）饮料，因（yīn）此品牌包（bāo）装创造简单、直观的视觉感受，以（yǐ）此与消费（fèi）者有效沟通，并通（tōng）过不（bú）同饮料（liào）元素的混合（hé），创造了一种酒精（jīng）可乐（lè）品类（lèi）的高（gāo）级（jí）优质饮品（pǐn）系列（liè），使产（chǎn）品能够有无限的可（kě）能性，以此占（zhàn）领消费（fèi）者心（xīn）智高地。

另外（wài）品牌做到深入（rù）人心从（cóng）形象塑造上来说，是能够打（dǎ）造出（chū）具有（yǒu）个性的（de）差异化形象。

现如今（jīn）90后、00后成（chéng）为（wéi）饮料市场的（de）主力（lì）军（jun1），当（dāng）代（dài）消（xiāo）费者的价值诉求更不只局限于单一层（céng）面，品牌颜值、口感、品（pǐn）质（zhì）等都是驱动受众消费的有效价值元素，因此Schweppes饮料品牌塑造个（gè）性的差（chà）异化形象，提升消费（fèi）者对品牌的认（rèn）同，占（zhàn）领其心智。

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