高档化妆（zhuāng）品品牌（pái）包装设计——品牌色在（zài）包装设计中的战略（luè）意义

从目前来看，国内化妆品行（háng）业的消（xiāo）费竞争日益激烈，各大实体（tǐ）店（diàn）相继（jì）涌现，而品牌形象的美（měi）感和独特能够激发（fā）消费者的购买欲（yù）望，所以品（pǐn）牌VI形象设计至关重要。对于（yú）化妆品品牌来说包装形象是品牌核心竞争力（lì）的（de）一大利器，其中（zhōng）新颖独特（tè）的“品牌色彩”往往能够以强烈的（de）视觉（jiào）冲击给消费者和（hé）潜在（zài）顾客留下深刻（kè）的第一（yī）印象，传达（dá）品牌信息。

由此品牌（pái）色在化妆品包装设计中的重要性不言而（ér）喻，品牌包（bāo）装设计公（gōng）司（sī）该如何运（yùn）用品牌色塑造（zào）其高端的差异化形象。

1. 品牌色能够体现出化妆品产品的（de）优质定（dìng）位，展现其品牌包装的时尚感（gǎn）。

当代消（xiāo）费者追求性价比高的（de）产品，单一的功能诉求不能满足消费需求，而（ér）色彩设计能（néng）够（gòu）体现时尚化和国际化（huà），在（zài）品牌发展的战（zhàn）略中占据重要位置（zhì）且起到传播的作（zuò）用。

2. 品（pǐn）牌（pái）色是消费者（zhě）能（néng）够接（jiē）受和认可的，传达产品（pǐn）本身所蕴含的内在核心（xīn）价值。

化（huà）妆品品牌（pái）塑造是（shì）为了（le）使消费者能够在第一时间识别出对应产（chǎn）品，运用色（sè）彩感传达品牌与消费者的情感联系，提高（gāo）品牌可靠度（dù），进而使其（qí）在消费市（shì）场中脱（tuō）颖而出。

3. 品（pǐn）牌色要传达属于自（zì）己的文化理念展示不同风格，与目标（biāo）群体（tǐ）建立（lì）差异化品牌认知。

消费市场日益成熟，包（bāo）装色彩也逐渐成为区分不同品牌的重（chóng）要（yào）元（yuán）素，所以品牌色彩对于产品包装设计（jì）来说是最（zuì）有（yǒu）效、最直接的感官刺激，以此（cǐ）吸引消费者的（de）目光。

综上所述（shù），可以得出品牌（pái）色是产（chǎn）品与消费者（zhě）之间进行（háng）情感沟通的渠道（dào），并吸引消费者注意，展示品牌文（wén）化，从而引领化妆品品牌差异化认（rèn）知（zhī）的战略（luè）目标。

下面开云登陆入口和左右格局创（chuàng）新体分享Leela Organics化妆品品牌包装设计案（àn）例，该品（pǐn）牌包装巧妙运用“品牌（pái）色”的独（dú）特性（xìng），展示其天然健康的价值定位，树立其优质高端的品牌形象。

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