“国潮（cháo）”在 2018 年开启（qǐ）元年，在 2019 年迅速（sù）高涨。国货李宁（níng），以（yǐ）“国潮”之名（míng），重获（huò）新生。国潮（cháo）”一词（cí）也（yě）随着天猫的国潮行动热门了起来（lái）。随着整个商业社会（huì）的（de）助理（lǐ）国潮已（yǐ）经在已成为最（zuì）流行的时尚文化之一。“国潮”已成为年轻族群（qún）彰显个性（xìng）、打（dǎ）造个人（rén）标签的方式。

“国潮”包含（hán）的内涵越来越多元，有文化复（fù）兴（xìng）使（shǐ）命（mìng）， 既（jì）是新（xīn）兴消费（fèi）趋势，又是前沿文化潮流（liú）。同时，“国潮”也承载着越来越多的期（qī）待，人（rén）们不仅希望这股潮（cháo）水带来国货的升级与创新，还（hái）寄予它能够将中国民族（zú）品牌（pái）的（de）影响力推向更广阔（kuò）的远方（fāng）。

“国潮”是一（yī）个商业现（xiàn）象，也是一个文化现象，更是一个更是社会现象（xiàng）。

“国（guó）潮”的崛起，它（tā）需具备（bèi）两个（gè）要素：其一，文化母体的传统的基因（yīn）；其二，当下潮（cháo）流风（fēng）格融合（hé）。

广义上说，引领（lǐng）潮流的国（guó）货，皆（jiē）可算国（guó）潮；

狭义（yì）上说（shuō），引领潮流（liú）的国风，才可算（suàn）国潮。

最近这种向传（chuán）统品（pǐn）牌回归的（de）动（dòng）向被称作“国潮”。“国潮”一词是由中国（guó）和潮流两（liǎng）个词衍（yǎn）生（shēng）来的新词。对传统国产品牌重新进（jìn）行评价，成为中（zhōng）国自2018年后的象征性流（liú）行趋势之一。

国潮（cháo）的出现看似是一种偶然的社会现象，其实是中国经济快速（sù）发展的必然结果，其背后有着经济、文（wén）化（huà）等多方面（miàn）的动因。

国潮（cháo）”热（rè）背后不仅是中国（guó）制造、中国品牌（pái）的崛（jué）起（qǐ），更是中国情怀（huái）、中国（guó）自信的彰显。

“国潮”兴起的背后，则（zé）突显了（le）传统文化的一种自信回归以及年轻群体对于传统（tǒng）文化（huà）的强烈（liè）认同（tóng）感（gǎn）。近年（nián）来，中国传统文化越来越倍受关注，无论是诗词歌赋、故宫国宝（bǎo）还是京剧戏曲（qǔ），都（dōu）成为（wéi）时下的热点甚至是潮流趋势（shì）。

对（duì）商业来讲，国潮（cháo）是（shì）一个（gè）品牌（pái）战略年轻化的契机（jī）。是传统品牌（pái）走向年（nián）轻市场（chǎng）的一个机遇点。

中国制（zhì）造升级是“国潮”热形成的基础

“国潮（cháo）”的兴（xìng）起，是中国人从满足温饱、看重（chóng）产品（pǐn）的实（shí）际（jì）使用（yòng）效（xiào）果的消费（fèi）偏好，转向注重（chóng）品质消费（fèi）的必（bì）然结果。

文化（huà）自信提升是“国潮”热形成的驱动（dòng）力（lì）

“国潮”不仅（jǐn）可以用（yòng）年轻人（rén）的语言诠（quán）释古老文化赋予现代（dài）的美感，也（yě）可以表（biǎo）现为将传统文化融入时尚的（de）创（chuàng）意。“国潮”时代是传统文化、现代（dài）理念、先进（jìn）技术相互碰撞融（róng）合的时（shí）代，也是（shì）个性（xìng）宣扬、文化表达、潮流风范激荡（dàng）的时代。

国潮让国人看到了文化自信，让商家看到（dào）机会窗口（kǒu），但是（shì）国潮狂（kuáng）欢后的后遗（yí）症（zhèng）也逐渐凸显，毕竟国潮不过是老品（pǐn）牌（pái）寻求突破的一次求救，可新瓶装旧酒是始终解决不了根（gēn）本问题的。品牌年轻化的（de）背（bèi）后是整体结（jié）构（gòu）的年轻化，而不（bú）应只是营销包装打造出来的假象。

国（guó）潮，不能单单是（shì）国货

仅仅用国（guó）货（huò）的（de）跨（kuà）界来达（dá）成一种制造业（yè）形态的（de）创新（xīn）和创造，用“国（guó）潮”的标签（qiān）来包装出所谓新国货（huò），或许本（běn）身也只能是消费者（zhě）一时图新鲜（xiān）和情怀感推（tuī）动（dòng）下的（de）短时销售。

如何才能长久的国（guó）潮？潮字是个注脚（jiǎo），需要形（xíng）成新的风潮（cháo），而不是单单旧（jiù）瓶换了新（xīn）包装。

要想达成此目标，国字是个（gè）突破口，不能笼统的（de）说国货，此（cǐ）处必须有国风。

国潮（cháo），不能仅（jǐn）仅是国风

大（dà）量在设计上模仿甚至山寨（zhài）国外同类产品（pǐn）的国（guó）货（huò），本身即是能用性价比的方式变成潮牌，但（dàn）缺少（shǎo）了真正应该包括在国潮中（zhōng）的中国气（qì）派。’国风（fēng）’。由（yóu）于小众垂直（zhí），所（suǒ）以（yǐ）需要快速迭代来激活有限（xiàn）的潜（qián）在目标人群更高频的消费。

由于快速迭（dié）代（dài），所以需要更个性化的设计（jì）来吸引潜在目标人群极度挑剔的目光（guāng）。

国潮，不（bú）能（néng）处处（chù）靠个性

个性化的潮牌，无论影响力多么巨大，最（zuì）终也多为小众垂直（zhí）人（rén）群（qún）的心头好（hǎo），用（yòng）户天花（huā）板很快也（yě）就被触达。国潮想要（yào）真正成为（wéi）潮流，开云登陆入口和左右格局认（rèn）为要（yào）深挖母体文（wén）化中更有普世价值的文化内涵和品牌血统，提炼可以和广大消费者情感共（gòng）鸣的情（qíng）感因子（zǐ），通过价值认同的传播逻辑（jí），引发整（zhěng）个中华民族文（wén）化自信的（de）集体无（wú）意识。从国家层面全（quán）面（miàn）助力，才能实现阵阵（zhèn）的民族品牌崛起和文化（huà）的伟大复兴。

国潮，不（bú）能天（tiān）天谈消费

这不是一场消费战役，而是品牌的文化再深发。

一切都（dōu）应该（gāi）在文化上找植根点，而不是在国（guó）潮的形式上过（guò）把网（wǎng）红瘾。否则，国潮很难逃离过去诸多（duō）“中国风”的一阵（zhèn）风结局。

太（tài）多的（de）“国潮”品牌太注重（chóng）形式主义和个人感受，缺少品牌（pái）应该有的笃定和存粹，我更喜欢盖（gài）娅（yà）传说的存粹和太平年的执着。

国潮第（dì）一招（zhāo）——品牌血（xuè）统

在母（mǔ）体文化（huà）中提炼（liàn）富有普世价（jià）值的（de）情感定位。形成价值认同（tóng）的（de）品牌血（xuè）统。

但是市面上大部分所谓国潮品牌在核心价值层面（miàn）太注（zhù）重社（shè）会化（huà）和（hé）个人的情绪表达，缺乏底层意识和（hé）普世价（jià）值，很难阵阵意义（yì）上被打动，被认同，被持续消费。

“成功的’国潮’品（pǐn）牌，并不是（shì）因为（wéi）赶上了潮流，而是专注于自身内在，做好产品（pǐn）以及品牌（pái）内涵（hán）的升级。”

国潮第二招——元素提炼重（chóng）新（xīn）设计

很多品牌大量（liàng）在（zài）设计上模仿甚（shèn）至山寨国外同类产品的国（guó）货（huò），本身即是能（néng）用性价比的方式（shì）变成潮牌，在品牌识别化这个过程全靠（kào）拿来主义，所以短短两年开云登陆入口和左右（yòu）整个市（shì）场里充斥（chì）着令人（rén）遗憾的视觉疲劳。创新成了中（zhōng）国（guó）老品牌获（huò）得新生的阻力（lì）。

国潮（cháo）第三招——体验营（yíng）销

最终品牌（pái）要在“产品”“渠道（dào）”“媒介”三大物理战场持续性的侵占年轻人的心智，所以（yǐ）首先要尊重传播底层逻辑，像而（ér）运用网络自媒体更是（shì）给杜蕾斯这类情趣用品品牌更大的发挥空间，由于成人媒（méi）体广告一（yī）直被严格限制，转战微博微信（xìn）的（de）杜蕾斯们更（gèng）是兴（xìng）起了蹭热点海报这一风潮。

条（tiáo）漫、热点海报（bào）、段子、短视频……这一系（xì）列网感操作，已经（jīng）成为传统品牌年轻化（huà）运营的必备技能。